Weißt du, was ein Video-Hintergrund auf einer Website und Koriander gemeinsam haben?
Man hasst es. Oder man liebt es. Es gibt nichts dazwischen.
Manche finden Video-Hintergründe unfassbar nervig, weil man den Text nicht in Ruhe lesen kann. Andere halten sie für eine großartige Ergänzung ihrer Website, die die Konkurrenz vor Neid erblassen lässt.
Aber niemand sagt: „Ein Video-Hintergrund? Mir egal.“
Zu welchem Team gehörst du? Und kann dieser Artikel dich vielleicht dazu bringen, das Team zu wechseln?
Lies weiter und finde es heraus.
Video-Hintergrund: Pro & Contra
Ein Video-Hintergrund ist keine Design-Frage, sondern eine strategische Website-Entscheidung.
Pros:
- Lässt deine Website hochwertiger wirken
- Kann bestimmte Dinge schneller und besser vermitteln als Text (manchmal)
Cons:
- Verlangsamt die Ladezeit deiner Seite
- Lenkt Besucher vom Text ab
- Nervt Besucher, weil sie das Video nicht stoppen können und damit die Kontrolle über seine Erfahrung auf deiner Webseite verlieren
- Liefert oft viel zu wenig Information
- Kann die Lesbarkeit des Textes im Vordergrund verschlechtern (wenn der Kontrast zwischen Video und Text zu gering ist)
Die Contra-Liste ist eindeutig länger als die Pro-Liste. Heißt das, wir haben einen eindeutigen Urteil?
Nicht so schnell.
Laut Unbounce-Conversion-Experte Michael Aagaard funktionieren Video-Hintergründe gut auf Seiten, deren Ziel es ist, ein bestimmtes Gefühl zu vermitteln oder eine Atmosphäre zu schaffen – zum Beispiel für Konferenzen, Events oder Restaurants (Quelle). Und wenn du dir die Beispiele am Ende dieses Beitrags anschaust, wirst du verstehen, warum.
Er empfiehlt ausdrücklich, auf Video-Hintergründe zu verzichten, wenn es um komplexe Angebote geht. Um zu überzeugen, brauchen solche Angebote. Und ein Video-Hintergrund ist in diesem Fall einfach zu viel Ablenkung und zu wenig Information.
Das heißt:
- wenn du eine klare Tagline + ein bis zwei erklärende Sätze im Banner brauchst, um zu erklären, was du anbietest und warum das relevant ist, und/oder
- wenn dein Video-Hintergrund keinen zusätzlichen Mehrwert liefert, also nichts zeigt, was reiner Text nicht genauso gut oder besser kommunizieren könnte
…dann sollst du lieber auf ein Video-Hintergrund verzichten.
Video-Hintergrund auf der Webseite: Best Practices
Wenn du trotzdem einen Video-Hintergrund einsetzen willst, halte dich an diese Regeln:
- Der Text in dem Vordergrund bleibt jederzeit gut lesbar
- Das Video unterstützt den Haupt-Call-to-Action und lenkt nicht davon ab
- Die Video-Schleife ist weder zu kurz (wirkt seltsam) noch zu lang (verschlechtert die Ladezeit)
Optimale Länge: 5–10 Sekunden - Kein Ton oder am Anfang stummgeschaltet
- Wenn möglich, zuerst gegen ein statisches Bild im Banner testen (ein A/B-Test ist immer eine gute Idee, weil Daten viel verlässlichere Ergebnisse liefern als subjektive Präferenzen)
Beispiele für gut eingesetzte Video-Hintergründe auf Websites
Hier sind ein paar Websites, die Video-Hintergründe sinnvoll einsetzen.
Beispiel 1: Patagonia
Patagonia nutzt den Video-Hintergrund nicht, um Produkte zu erklären. Das wäre bei dieser Marke auch überflüssig. Stattdessen siehst du Menschen genau in den Situationen, für die diese Kleidung gemacht ist: draußen, in Bewegung, bei Wind, Wetter und echten Abenteuern.
Das Video zeigt nicht was Patagonia verkauft, sondern wofür. Die Besucher bekommst sofort ein Gefühl dafür, welches Leben diese Marke begleitet. Wer sich darin wiederfindet, ist gleich begeistert und möchte mehr sehen.
Beispiel 2: Technische Universität München
Der Video-Hintergrund der TU München zeigt mehr als schöne Gebäude. Du siehst den Campus, Studierende in Vorlesungen, im Austausch miteinander, bei typischen Uni-Momenten zwischen Lernen, Forschen und Alltag. Ganz automatisch entsteht ein Bild davon, wie es sich anfühlen könnte, hier zu studieren.
Das Video übernimmt einen Teil der Orientierung: nicht durch Erklärungen, sondern durch Eindrücke, die Lust auf dieses Umfeld machen. Den gleichen Effekt mit einem Standbild + Text zu erzeugen wäre schwierig.
Beispiel 3: Playa Grande Golf & Ocean Club
Die Startseite dieses Golf- und Ocean-Clubs ist mein absolutes Lieblingsbeispiel. Hier muss man nicht mal den Rest der Website lesen. Die Videoaufnahmen der Anlage sind so beeindruckend, dass man denkst:
„Sag mir einfach, was es kostet. Und ich hoffe, ich kann es mir leisten. Dann buche ich sofort den nächsten Flug und beantrage die Mitgliedschaft.“
Was all diese Beispiele gemeinsam haben
Die Video-Hintergründe dieser Webseiten sind nicht bloß Dekoration. Sie übernehmen einen Teil der Kommunikation. Sie zeigen, worum es geht, wofür das Angebot steht und in welchem Kontext es relevant ist.
Das heißt im Umkehrschluss: Wenn dein Video-Hintergrund nichts Zusätzliches vermittelt, keine eigene Botschaft trägt und dein Wertversprechen nicht stärkt, ist er überflüssig. Dann ist ein statisches Bild die bessere Wahl.
Denn deinen Besuchern ist es egal, ob deine Website schicker aussieht als die der Konkurrenz. Was sie wissen wollen, ist etwas viel Grundsätzlicheres:
- Was bietest du an?
- Für wen ist das?
- Und warum sollte mich das interessieren?
Wenn dein Video-Hintergrund dabei hilft: großartig. Wenn er davon ablenkt oder irritiert, hast du dir selbst ein Bein gestellt.
Kurz gesagt:
Ein Video-Hintergrund funktioniert dann gut, wenn er aufhört, nur Hintergrund zu sein und stattdessen zum zentralen Kommunikationsmittel wird.
Ein Video-Hintergrund ist eine gute Idee, wenn:
- dein Angebot selbsterklärend ist
- das Video aktiv zur Botschaft beiträgt
- Eine Emotion zu erzeugen oder eine Atmosphäre zu schaffen am Anfang wichtiger ist, als eine Erklärung
Ein Video-Hintergrund ist eine schlechte Idee, wenn:
- dein Angebot erst durch mehr als einen Satz verständlich wird und das Video diese Erklärung stört
- der Video-Hintergrund Aufmerksamkeit bindet, ohne etwas beizutragen
- er nur da ist, „weil man das halt so macht“
Mehr Antworten auf solcher spezifischen Website-Fragen findest du hier: Website-Beratung in der Praxis: Fragen & Antworten.
